Стоп-темы

Поле «Стоп-темы» в брифе задаёт, о чём кабинет не должен писать. Это рамка смысла, а не фильтр по словам.

На этой странице

• Что туда писать
• Пример заполнения
• Проверить себя

Что туда писать

Обещания, которых вы не даёте. «Гарантии результата» — самая частая и самая правильная стоп-тема.

Скидки в первом сообщении. Разговор о цене до разговора о задаче почти всегда убивает второй.

Темы вне вашей зоны. Политика, сравнение конкретных конкурентов, чужие клиенты.

Ваши внутренние ограничения. Например, «не упоминать конкретные суммы контрактов».

Пример заполнения

Коротко, по пунктам, конкретно.

Общие пожелания вроде «пиши по-человечески» здесь бесполезны: это и так задача текста.

Проверить себя

1. Формулируйте запреты конкретно, а не пожеланиями.
2. Внесите то, что вам уже приходилось исправлять руками.
3. Помните: ваш собственный текст стоп-темы не фильтруют.